آیا شیائومی می‌تواند دومین برند پرفروش بازار گوشی هوشمند شود؟

شیائومی در آوریل سال ۲۰۱۰ (۱۳۸۹) با ۸ شریک تجاری و تمركز بر ساخت گوشی‌ هوشمند ارزان‌قیمت، باکیفیت و دیگر تجهیزات الکترونیکی در پكن تأسيس شد. این شرکت نه به ‌خاطر سابقه‌ی زیاد بلکه به سبب رویکرد درستی که در حوزه‌ی بازاریابی پیش گرفت، امروز یکی از قدرتمندترین شرکت‌های حوزه‌ی فناوری به‌حساب می‌آید.

حال شیائومی به‌واسطه‌ی عملکرد رضایت‌بخش و شرایط حاکم بر بازار، می‌تواند جایگاه هواوی، دیگر برند محبوب چینی که این روزها حال روز خوبی ندارد را تصاحب کند و نیم‌نگاهی نیز به جایگاه اپل و سامسونگ داشته باشد.
هواوی قبل از ممنوعیت فلج‌کننده‌ی ایالات متحده آمریکا، به‌ دنبال آن بود که خود را هرچه بیشتر به رقیب دیرینه‌اش سامسونگ نزدیک و سهم بیشتری از بازار تصاحب کند و تا حدودی این امر را محقق کرد. هواوی در رقابت با اپل توانست سهم بیشتری از فروش گوشی‌ هوشمند کسب کند و تا قبل از محدودیت‌های آمریکا چندین سال با قدرت در جایگاه دوم پرفروش‌ترین برندهای جهان تکیه زده بود. هواوی حتی در سه‌ماهه‌ی دوم سال جاری میلادی توانست برای اولین ‌بار و به‌صورت مقطعی، از سامسونگ عبور کند؛ اما این امر تا حدودی به دلیل ترکیبی از شرایط بی‌سابقه‌ی بازار به‌ دنبال همه‌گیری ویروس کرونا بود.

هواوی زمانی به این امر دست یافت که چین در حال بازگشایی بازارها و مراکز فروش بعد از موج اول همه‌گیری ویروس کرونا بود؛ درحالی‌که در آن مقطع تمامی فروشگاه‌های سامسونگ و اپل در اروپا و آمریکای شمالی به‌صورت کامل تا ماه‌ها تعطیل بود و این تعطیلی لطمه‌ی شدیدی به فروش این دو شرکت وارد کرد.

کاهش فروش هواوی به‌واسطه‌ی تحریم‌های آمریکا، شانس دیگر برندها را برای موفقیت در بازار هموارتر کرده و گویی شیائومی بیشترین بهره را از این ماجرا به ‌دست آورده است.

مؤسسه‌ی کانترپوینت اعلام کرد، رشد ۴۵ درصدی شیائومی بسیار رقم چشم‌گیری است؛ زیرا دیگر برندهای برتر بازار، در بازه‌ی زمانی مشابه با کاهش فروش مواجه شده‌اند و سامسونگ تنها ۲ درصد رشد داشته است. شیائومی در چند سال گذشته، تصاحب بازارهای سنتی هواوی در اروپا و خاورمیانه و تا حدودی آفریقا را هدف قرار داده و در عین ‌حال بازارهای اصلی خود (چین و هند) را مدیریت کرده است. شیائومی در سه‌ماهه‌ی سوم ۲۰۲۰ در بازار اروپا از هواوی پیشی گرفت و اکنون جزو پنج برند برتر ازلحاظ فروش در ۵۴ کشور و برترین فروشنده‌ی گوشی هوشمند در ۱۰ کشور محسوب می‌شود.

مهم‌ترین دلیل رشد شرکت شیائومی در چند سال اخیر گوشی‌های ارزان قیمت و با کیفیت این برند می‌باشد به‌طوری‌که با توجه ‌به رتبه‌بندی Cnalys، گوشی‌های مقرون‌به‌صرفه‌ی شیائومی در لیست ۱۰ گوشی محبوب سراسر جهان در سه‌ماهه‌ی نخست و سوم سال ۲۰۲۰ قرار داشته‌اند. با این‌ حال چالش بزرگ شیائومی بخش پرچم‌دارها در بازار جهانی است. شیائومی مدتی است سعی دارد بهترین و بالارده‌ترین گوشی‌های خود را عرضه کند.

به گزارش مؤسسه‌ی آماری Counterpoint، شیائومی به ‌لطف Mi10 و Mi Note 10، در سه‌ماهه‌ی نخست ۲۰۲۰ بین پنج برند پرفروش گوشی‌ پرچم‌دار بیشتر از ۴۰۰ دلار قرار گرفته است. با‌این‌حال فقط ۲ درصد از سهم این بازار را به خود اختصاص داده و سهم عمده‌ی بازار بین سه شرکت اپل، سامسونگ و هواوی با سهم ۱۲ درصدی تقسیم شده است. حال باتوجه‌ به محدودیت‌های هواوی در بازارهای جهانی و کاهش فروش این شرکت، انتظار می‌رود شیائومی سهم بیشتری از این بازار کسب کرده باشد.

نویسنده: م د